策划活动的原则是什么?

- 2019-09-09-

南京策划活动是一门复合性、交叉性、边缘性学科,其本质是思维的科学。它的精妙之处在于不同思维方式的运用。在感到困惑的时候,换一种思维方式考虑问题,往往豁然开朗,感到海阔天空。克隆的价值是有限的。策划贵在创新。只有创新才能保持竞争优势。这是一个创新的时代,不变的只有变化本身,但创新不能凭空想象,想当然地"创新"。

策划活动要讲究审时度势,太超前不被市场接受,要跳楼;太滞后坐失良机,没有效益;与市场同步,利润摊平且很易被人模仿,效益短暂。如何适度超前地引导市场、创造市场大有学问。适度超前产生的先发效应,可保持相对时间的无竞争状态,从而获取超额利润。

策划不是一两个点子而是一个系统工程,包括:调查研究、企业或项目诊断、企业或项目战略定位、理念创新、策略设计、资源整合、操作实施、顾问监理、动态调整、总结提升等诸多环节。

策划不管是对区域、企业还是个人,主要的是准确的自我定位,即找出自己的核心优势,开发和利用这种优势,并量身度造设计一套切实可行的发展策略,才能以小的投入,取得大的收获。

准确的市场定位是成功策划的关键。对社会大趋势的精妙把握是能否定位准确的前提。我们策划活动时首先要用全新的思维方式,帮助企业确定自己的位置。这种定位要将企业放入地区、行业、企业发展状况的三维坐标系中来考量,从而确定企业在行业中的位置、产品在市场中的位置、品牌在社会中的位置。


相关行业知识