南京品牌推广策划包含了哪些内容

- 2017-12-14 -

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式,三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径分别是“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

南京品牌推广策划到底在策划什么呢?品牌策划到底包含了什么内容?今天我们就来简单的了解一下。

一.品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

二.品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

三.品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

四.品牌广告语

品牌广告语英文名叫做slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。

那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品。

五.品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。

但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗,这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

六.品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准

南京品牌推广策划主要包含了上面几点内容,做好上面的几点内容,那么品牌形象就会慢慢的上来,做成一个众所周知的品牌。


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